10月11日，以“顺天敬人，明理厚德”为主题的茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节隆重进行。这不仅标记着新一年度茅台酒酿造过程的正式启动，同时，也是对于延续21年之久的致敬传统庆典的继续与发扬。

值患上存眷的是，本次勾当时期，茅台还有正式发布了企业文化手册——《茅台玖章》，将茅台的焦点价值不雅融入企业举动准则之中，让行业表里都感触感染到了茅台不仅遵照天然规则，匠心酿造；还有尊敬人文价值，通报美德，彰显了茅台深挚的文化秘闻及社会责任，只为消费者酿造高品质糊口。

致敬传统，对峙质量为魂

早上9时9分，陪同着《茅台迎宾曲》声起，茅台集团党委书记、董事长张德芹，茅台集团党委副书记、总司理王莉，与一众佳宾有序步入勾当现场，一场持重而富有文化气味的典礼正式拉开年夜幕。《中原酒报》记者于现场见证了一个传统与现代融合的时刻：茅台集团的员工们经由过程重现《礼记》中的“三献礼”典礼，向历代为茅台酒作出孝敬的巨匠及前驱致敬。这一系列典礼不仅是一次对于传统的尊敬，更是对于茅台酒暗地里深挚文化秘闻的一次揭示。

除了此以外，勾当还有尤其设置了拜师典礼，新老匠人世形成为了正式的师徒瓜葛。这类做法不单单是为了进修技能自己，更主要的是通报了一种精力——即看待每一一滴酒都应抱有畏敬之心的立场，更坚定了茅台“质量是生命之魂”的信奉。可以说，典礼不仅展示出茅台集团对于在文化传统掩护和传承事情的高度器重，同时，也向外界转达了一个信息：不管时代怎样变迁，对峙品质至上、专心酿酒，始终是茅台稳定的初心。“茅台的文化内在是根植在‘天人合一’的理念之中的，虽然M是茅台拼音首字母，但它更代表了人。这是茅台把人的聪明与天然的奉送联合起来，靠天用饭，靠人干活，既依靠在年夜天然的施舍，也依赖茅台人一代一代的匠心传承。尤其是此次勾当约请到了茅台的历代奋斗者们，既有老带领、老员工，也有老工匠，还有有学徒拜师典礼等，虽然如许的做法于酒业中其实不稀有，但茅台做患上尤其好。谁做到传承，谁做到六合人的联合，谁就将引领行业。”对于此，物产中年夜云商有限公司副总司理赵昕东于接管《中原酒报》记者采访时暗示，于中国酒业履历周期性颠簸及面对巨年夜挑战的今天，茅台总可以或许于传承及成长中、于继续及立异中，给行业以启示。将来的中国酒业需要有如许的领头羊，一个可以或许于连结文化根底的同时敢于冲破立异的企业，来领导整个行业向着越发繁荣的标的目的进步。

文化赋能，为连续成长注入不竭动力

一直以来，文化始终被视为企业的焦点竞争力地点。事实上，茅台酒的品牌影响力不单单源在其卓着的品质，更于在历代茅台人对于文化设置装备摆设、文化传承及文化理念的深耕与践行。这类深挚的文化积淀为茅台的连续成长提供了不竭的动力。

10月11日下战书，茅台酒节勾当时期，茅台集团于茅台国际年夜旅店正式发布企业文化手册《茅台玖章》。作为茅台文化的集年夜成者，《茅台玖章》以“顺天敬人 明理厚德”为指引，从顺天、敬人、明理、厚德四个层面举行延展，明确了以“酿造高品质糊口”为任务，以“让世界爱上茅台 让茅台喷鼻飘世界”为愿景，践行“顺天敬人 明理厚德”的焦点价值不雅，宏扬“爱我茅台 为国争光”的企业精力，晋升“品质 品牌 工艺 情况 文化”焦点竞争力；涵盖了企业简介、文化溯源、文化理念、举动准则、文化形象、茅台产物、茅台工艺、社会责任、致敬模范等九个篇章，周全而深切地揭示了茅台的企业文化系统。

《中原酒报》记者看到，这本手册不仅记载了茅台酒的汗青沿革、酿造工艺等专业内容，更主要的是，经由过程文化视角，深切挖掘及论述了茅台酒暗地里所蕴含的怪异精力价值及社会心义。正如手册末了写到：作为中国年夜曲酱喷鼻型白酒的始祖，茅台是古老的；作为世界品牌殿堂的成员，茅台又是年青的。茅台的人文化成，如同酒自己，条理极其不变富厚。虽酿于“河谷”，但视线格式却站于“山颠”。

对于此，张德芹于致辞中暗示，于新的征程上，茅台将以打造“酒文化的极致”为管辖，鞭策茅台文化全方位融入企业管理、市场营销、品牌推广、产物设计、社会公益等各方面，不停晋升茅台文化的引领力、凝结力、塑造力、辐射力。朴拙但愿泛博投资者、经销商、供给商及茅友们，配合宏扬茅台文化、讲好茅台故事、流传好茅台声音，真正让世界爱上茅台，让茅台喷鼻飘世界。勾当现场，文化学者、不雅复博物馆开办人马未都，文化学者、南京师范年夜学传授郦波，中国文化艺术成长促成会主席、中国美术家协会原副主席杨晓阳，中国文化艺术成长促成会参谋、中国美协原副主席尼玛泽仁，中山年夜学中文系传授（长江学者）谢有顺，中国景象形象局二十四骨气重点开放试验室主任、中国气候·二十四骨气研究院副院长宋英杰，中心美术学院传授乔晓光，贵州省作家协会副主席、遵义市文联主席、闻名诗人李发模以和茅台集团名望董事长季克良安身自身专业，缭绕《茅台玖章》举行了深切的解读与切磋，让佳宾看到茅台是怎样经由过程文化设置装备摆设、文化流传等方式构建怪异的文化内在。

为消费者酿造高品质糊口

当前，酒类财产成长正从“卖酒”向“卖糊口方式”改变，暗地里反应出的是消费者对于糊口品质要求的不停晋升，以和对于康健、文化、感情等多方面的寻求。

茅台不单单是一家酿酒企业，更是一家致力在为消费者酿造高品质糊口的企业。于甲辰龙年茅台酒节上，茅台还有开展一系列富厚多彩的文化勾当，将传统的中国酒文化城打造成为专属重阳的“守艺之城”，经由过程“一个非遗集市”“一次工艺展示互动体验”，用中国独有的传统文化语言，立异表达茅台工匠精力，打造茅台品质文化IP。

于“茅台碰见茅台”非遗与琼浆相遇主题集市勾当中，《中原酒报》记者不雅察到，贵州非遗文化传承人精心安插了多个展区，包括贵州蜡染、苗银苗绣、玉屏箫笛、年夜方漆器等传统手工艺展示，以和非遗美食如吹糖人、遵义鸡蛋糕、重阳糕等美食摊位。为了增进佳宾与旅客对于茅台工艺的深刻理解，集市还有尤其设立了守艺秘境·茅台工艺展示和体验区。于此区域，经由过程详尽的工艺展陈，以和沉浸式的下沙工艺体验与栓丝带等茅台酿造环节的切身介入，为佳宾与旅客们提供了一次周全而深切的茅台文化之旅。

可以说，这一系列精心筹谋的“酒＋”展演集市勾当，于营建浓烈的传统文化气氛的同时，可以或许让来宾更深刻感触感染到茅台产物与传统文化彼此交叉、相患上益彰的怪异魅力。

“茅台从建厂之日起，就把尊敬先辈先贤、好处相干方及社会公共作为企业之德。”张德芹指出，茅台将始终铭刻先辈先贤艰辛创业的辉煌过程，加强兴业强业的任务担任，对峙做朴拙厚道的企业，始终把尊敬社会公共作为基本品德素养，构建及谐共进的成长“配合体”，让更多人承认茅台、爱上茅台。此外，经由过程链接本地特点平易近俗、撑持公益事业等方式，茅台还有踊跃执行社会责任，为处所经济的繁荣与成长孝敬了本身的气力。这类以消费者为中央、以社会责任为己任的企业精力，恰是茅台“明理厚德”理念的活泼表现。

“人无德不立，业无德不兴。”张德芹指出，茅台将秉持厚德本旨，践行至善理念，固守贸易伦理品德，以质量求保存，以诚信树品牌，以诺言筑基石，心怀“国之年夜者”，心系“平易近之所需”，尽最鼎力大举量回馈长者乡亲及社会公共、助力社会平易近生改善，不停彰显企业的年夜担任、高文为、年夜孝敬。

综合来看，于物以知为贵的今天，茅台经由过程一系列富有IP内在的文化勾当，深度诠释了其作为中国白酒行业领军者，是怎样向消费者讲述及通报优异传统文化的。这些勾当不仅展示了茅台对于传统酿酒工艺的苦守，更揭示了其将这份文化遗产与现代糊口理念相交融的能力，以满意人们对于夸姣糊口的不停寻求。

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