全世界化海潮下，做年夜国际市场成为中国酒企实现高质量成长的必经之路。最近几年来，其“出海”的声浪也更为高涨，国际市场可否成为中国白酒的第二年夜市场？于“一带一起”深切推进下，中国白酒出海是否会发生质的变化？

10月11日，“源起中国 扬帆世界” 2024中国白酒文化国际推广勾当于上海进行。行业专家、名酒企业代表、驻华使领馆交际官、经销商朝表齐聚一堂，配合切磋白酒走向国际新路径，助力中国白酒国际化成长。

讲好中国白酒故事，是白酒国际化首要使命

1915年，巴拿马万国展览会于美国旧金山举办，中国白酒初次扬帆出海，闪烁世界舞台；2002年，陪同中国插手WTO的时代年夜潮，中国白酒以其怪异的文化魅力抵达全世界人平易近的餐桌；2013年，乘着“一带一起”的春风，中国白酒依附千年的传承、国宝级的工艺、怪异的文化、优质的产物，开启中国白酒国际化成长的新征程。

“怎样让悠长深挚的中国酒文化流传到世界各地，向世界讲好中国白酒故事，是中国白酒国际化的首要使命。”中国酒业协会理事长宋书玉于致辞中指出，中国白酒走出国门，实现国际化，是中国白酒财产配合的抱负。中国白酒国际化更主要的寄义于在中国文化、糊口方式的国际化，中国酒文化的焦点分享及表达的国际化，琼浆为夸姣糊口增添欢愉的国际化。文化是琼浆的魂灵，酒文化承载着中华五千年悠长的汗青，承载着平易近族精力，琼浆文化流淌于中国人的血液中，名酒应该肩负起开拓国际蓝海的任务。

据相识，2017年，于中国酒业协会牵头下，建立了白酒文化国际推广委员会。颠末多年努力，已经于法令法例、商业法则、产物属性、尺度与标识、品饮方式、文化流传等多方面，举行了卓有成效的努力。譬如，关在中国白酒的国际表达，新国标10274饮料酒分类已经经明确用汉语拼音：Baijiu。

中国酒业协会白酒文化国际推广事情委员会当值理事长，洋河股分党委书记、董事长张联东于致辞中，经由过程三句话分享了白酒文化“源起中国·扬帆世界”的“前世、此生、将来”：忆往昔峥嵘岁月，中国手刺、文假名牌，引领“白酒文化生态圈”；看目前生气希望盎然，C位出道、火爆出圈，构建“酒业运气配合体”；向将来任重道远，融通古今、领悟中西，毗连“文化交流新丝路”。

从初次扬帆“出海”，到如今荣耀“入海”，对于文化的苦守，是中国白酒扬帆世界的底气与寻求。而今天，中国白酒相聚在此，恰是适应了时代潮水，从“一带一起”新时代交汇点，踏上全世界征途。

墨西哥驻上海领事馆总领事米格尔·伊希德罗用一句中国的古话“酒喷鼻不怕小路深”，来注解中国白酒的魅力及中国文化的积厚流光。对于在怎样有用推广中国白酒文化，他暗示，要有文化教诲项目，让各人更相识白酒的文化及汗青；要有更立异的市场营销计谋，可以或许触达年青消费者；要加深国际互助，将白酒文化推向全球的舞台。

北京年夜学文化资源研究中央主任、中文系传授张颐武认为，白酒有巨年夜的全世界睁开空间，白酒文化的全世界荣景行将睁开。白酒揭示了中汉文明的秘闻，它蕴含着富厚的酒史、酒文化。如今，白酒面对着新的挑战，同时，也象征着迎来新的机缘。白酒具备直接推广的触达力及超过文化的吸引力，咱们要让世界对于白酒有更多的相识，让白酒饮用方式具象化，阐扬出白酒更年夜的作用，向世定义清晰，白酒有甚么、是甚么、为何。

“一带一起”下，怎样掌握“出海”新机缘？

“一带一起”将中国白酒推向更为广漠的世界舞台，那末，中国白酒应该怎样掌握这一汗青机缘，做好国际推广？

于“流传中国白酒，扬帆一带一起”主题对于话环节，贵州茅台、五粮液、洋河股分、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、红星股分等七家酒企高管，联合自身企业实践，缭绕当前中国白酒国际化面对的痛点，分享了流传中国白酒、扬帆一带一起的相干经验，配合为中国白酒出海出谋献策、指引标的目的。

贵州茅台酒株式会社副总司理张旭暗示，1956年，茅台就进入日本市场，是我国最早出口创汇的白酒企业；到2023年，茅台已经经销往了64个国度及地域，出口额高达43亿元，于国际市场上树立了中国白酒的优良形象；今朝，茅台于法国巴黎和香港的商业公司达70人，下一步，将继承加年夜步队的设置装备摆设。于产物上，除了了通例的茅台酒，茅台也针对于海外市场做了一些个性化产物。此外，茅台踊跃到场国际庞大勾当，针对于差别国度制订一国一策的战略，加年夜国际市场的运作。

四川省五粮液株式会社总司理助理、四川省宜宾五粮液进出口公司董事长陈翀认为，中国白酒同一尺度化的推广，是中国白酒国际化最焦点也是最主要的部门；其次是文化宣传，请进来及走进去都很主要，要真正融入到国际消费者消费场景及爱好历程傍边；第三，要选择真实的方针市场及方针人群。“特别是方针群体，今天咱们要培育的消费者，是10年以致20年以后，可以或许成为中国白酒于国际市场的主流焦点人群，必需要有这个久远意识。”

“中国白酒国际推广要害要于战略上晋升，强化国际化定位，同时，于计谋上，拓展加快全世界化的结构。”江苏洋河酒厂株式会社副总裁张学谦暗示，洋河乘着“一带一起”的春风，已经经走进许多国度及地域，同时，也介入国度许多庞大事务。最近几年来，于海外做勾当200多场，进入70多个国度，并于全世界最先结构品牌体验中央，不停放年夜品牌的影响力。

北京红星股分公司副总司理杜艳红从产物立异的角度谈了一些思绪。她先容，为顺应国际市场及外洋消费者需求，红星重要从酒体、包装等方面举行测验考试及立异。酒体方面，于连结自身特点的基础上，融入国际烈酒的气势派头，使患上酒体更为均衡、纯净，开发相宜作为鸡尾酒基酒的白酒产物；包装方面，将中国特点的元素转化为海外消费者轻易辨识的元素符号，好比，咱们开发的女娲酒，将中国特点书法及灯笼元素转化为宫灯平行造型。

任重道远，痛点怎样解决？

白酒出海有广漠的舞台，但也任重而道远。

中国酒业协会数据显示，2023年，白酒总产量629万千升。海关总署数据显示，2023年，白酒商品累计出口量1.5万千升，出口量占总产量的比重仅为0.2%。

于谈和白酒出海的痛点时，“关税问题”被酒企高管屡次说起。白酒企业于海外市场需要面临关税、消费税、酒精税、增值税等税费问题。差别国度的税费要求差别，税种叠加使税负成真相对于较高。

山西杏花村汾酒国际商业有限责任公司党委副书记、总司理张维栋指出，今朝，年夜多国度的关税于50%以上，像印度尼西亚关税高达300%，欧洲一些国度则于80%-100%。美国、日本关税相对于较低，但它们各自的政策、法例尤其严谨，中国酒企需要逐一考查。

“由于关税的提高，让本该是一样平常消费的白酒，到外洋成为了豪侈品。”安徽古井贡株式会社副总司理、总工程师李安军暗示，关税对于价格的影响很年夜，这也会直接影响本地消费者的采办偏向。

除了了关税，没有同一尺度也是摆于酒企眼前待解的课题。泸州老窖株式会社首席数字官、泸州老窖国际成长（中国香港）有限公司董事长苏王辉暗示，中国白酒种类繁多，口感繁杂，差别喷鼻型的建造工艺存于差异性，且每一种喷鼻型都有对于应下的技能尺度，但面临出口而言，到今朝为止，我国还有没有制订出与白酒相干的同一国度尺度。

“推广白酒国际化，尺度先行。”中国食物发酵工业研究院股分公司党委书记、董事长郭新光针对于白酒尺度国际化的问题与难点，提出了对于策与建议。他认为，起首，应成立及国际接轨的尺度表达方式，用消费者能听懂的表达方式，切近消费者；其次，要于尺度层面上到达一致，制订出规范的白酒尺度，并商定以此为准配合履行；末了，纷歧定营建一个让全球都承认的白酒尺度，但至少与部门酒业盛行的国度告竣不雅点一致，告竣双边或者多边尺度承认，如许更有益在白酒出口。

整体来看，国际市场空间巨年夜，中国白酒“出海”将来可期。