“金风抽丰起，蟹脚痒”。这个秋季，会稽山推出的一系列“魔性短片”突如其来的爆火了。

创意“玩梗”年夜禹、王羲之等汗青文假名人，与黄酒及螃蟹元素丝滑交融，会稽山的“整活”堪称整出了新高度，奇招频出，全力吸引消费者的眼光。

#蟹蟹会稽山 吃蟹不怕寒#等相干话题持续3天霸榜，引起网平易近的存眷及热议，叫醒消费者对于“吃螃蟹配黄酒”这对于最好CP的焦点场景，更是创造了暴光量近2亿的流传佳绩，并引领各相干话题快速相应，热搜榜蟹酒话题连续发酵。

互联网时代，哪一个品牌可以或许找准及消费者的感情共振点，谁就能找到新的增加冲破口。酒类品牌怎样与新时代情况发展的消费者沟通？于巨头林立、竞争激烈的酒类行业，怎样找赴任异化的营销方式，从而实现弯道超车？从会稽山的案例中，或许能给咱们一些谜底。

乘借国潮玩梗汗青，会稽山用“魔性视频”打出营销王牌！

创意“联动”年夜禹、王羲之、李白杜甫，会稽山黄酒这则魔性告白，于微博上刷屏了。

这则短片，不仅以“吃蟹时节”的文化配景为切入点，更经由过程对于汗青场景的创意化解构，用好玩又洗脑的情势告竣消费者与汗青人物的对于话及共识。网友们纷纷暗示，“会稽山也太会玩了吧”“觉得一看到螃蟹就会想起会稽山了”“官方玩梗，最为致命”！年夜量传统文化元素的贴切应用，揭示出别样的传统美感及韵味，不仅通报了传统文化的魅力，也让不雅众感触感染到了品牌的立异精力。

与此同时，短片中屡次呈现的魔性跳舞及洗脑旋律，如“蟹、蟹、会稽山”，有用地吸引了年青受众的存眷，并引发他们的分享愿望。传统营销方式往往轻易堕入说教式的宣传陷阱，但短片经由过程“魔性视频”这一诙谐幽默的体现伎俩，将品牌信息天然地融入故工作节之中，防止了直接贯注式的营销方式，使患上整个短片既有趣又不掉信息转达的目的，还有营建出了诙谐、生动、自傲的品牌形象，拉近了与消费者之间的间隔。

重提蟹酒搭配，会稽山重塑黄酒的场景化营销！

于中国，自古以来就有酒及螃蟹同吃的习俗，持螯把酒，赏菊、品蟹、喝酒、赋诗，“酒蟹文化””成为秋季无可代替的风骚雅事。进入螃蟹赏味季，会稽山重提黄酒及螃蟹这对于“自然”CP，联合螃蟹这一特点时令美食，进一步富厚了黄酒产物的场景化营销。

更主要的是，这则短片内，会稽山针对于消费者秋季吃蟹时可能碰到的寒凉问题作为“功效痛点”切入，经由过程张仲景提出“螃蟹寒，要与温热食品搭配”的不雅点，用一系列魔性故事片断转达了黄酒与螃蟹搭配食用的文化理念，巩固了“螃蟹+黄酒”这一特定消费场景下的消操心智。与此同时，结合天下近8000家门店深度联系关系吃蟹场景，使不雅众天然而然地将黄酒与吃蟹接洽起来，形成安定的消费习气。

此前，为了进一步拓展黄酒的消费场景，会稽山产物于品质、形象及表达上连续晋升，推出了合适小聚场景的375ml规格黄酒会稽山1743。重塑黄酒冰饮观点，绑缚冰黄酒与暖锅、烧烤、小龙虾等消费场景，转变了消费者传统认知中认为黄酒只合适冬饮场景的刻板印象。于口感长进行了立异测验考试，尤其是“气泡黄酒一日一熏”的推出，既满意了年青消费者对于新奇口胃的寻求，也转变了黄酒只能于特定场所饮用的传统不雅念，使其成为一样平常糊口中的时尚选择。

经由过程产物、场景、品牌形象以和发卖渠道四个维度的立异厘革，会稽山于品牌的转型进级之路上高歌大进。这不仅是对于传统文化的传承与成长，也是对于市场趋向的敏锐洞察与踊跃相应。将来，跟着更多近似立异举措的实行，咱们有理由信赖，会稽山将继承引领黄酒行业的成长潮水，成为中国以致世界规模内备受瞩目的品牌之一。