品质之上，惟有老酒。其时代印记、岁月情怀与陈年五粮液融为一体，“酒是陈的喷鼻”于这一刻有了具象化表达。

12月16日，由中国酒业协会引导、五粮液公司主理的五粮液“家有老酒”2024年度嘉会于宜宾竹韵里旅店举办。这是五粮液公司自2019年起聚焦“陈年五粮液”连续开展的主要勾当之一，于“及美”文化基础上，不停揭示陈年白酒的文化价值、岁月之美、品质之美、价值之美，连续引领陈年白酒的价值晋升，为行业提供了陈年白酒价值打造的范本。值患上存眷的是，五粮液在会上周全先容了陈年五粮液酒防伪认证体系，并举办五粮液陈大哥酒京东官方旗舰店上线典礼，这些举措注解，五粮液始终以立异之姿，不停巩固其于老酒范畴内的先发上风。

锚定千亿市场，

陈年五粮液修筑价值新高地

最近几年来，跟着消费者对于陈大哥酒的存眷度不停晋升，“品质之上，惟有老酒”的理念逐渐深切人心。陈大哥酒的生意业务及保藏市场日趋繁荣，揭示出加快晋升品质及扩展范围的优良成长趋向。

京东超市与中国酒业协会结合发布的《2024年陈大哥酒消费趋向陈诉》显示，中国陈大哥酒市场的生意业务范围已经经冲破千亿元年夜关，估计将来五年将增加至1500亿元以上。不停爬升的成交价格及连续扩张的市场份额，均注解陈大哥酒市场具备广漠的远景。这此中，陈大哥酒市场名酒品牌集中征象尤为凸起。数据显示，35%的消费者于意老酒品牌，23%的消费者注重年份，21%的消费者于乎价格。作为中国高端名酒的领军品牌，拥有悠长汗青及卓着品质秘闻的五粮液，成为消费者首选的老酒品牌代表之一，经由过程连续、精准的陈大哥酒战略，加之既有的品牌文化及企业认同，五粮液现已经慢慢于高端老酒市场上抢占上风主场。

中国酒业协会理事长宋书玉于致辞中暗示，陈年白酒是“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标记性琼浆，是切近及咀嚼糊口方式的表达，自然契合琼浆消费3.0时代的焦点表达。五粮液持续六年举办“家有老酒”勾当，已经经成为一个链接出产与消费、终端与前真个主要载体及平台，致力在打造“家有老酒”IP，于保藏与鉴评、传统与现代、流传与交流等多维度不停立异，对于陈年白酒举行价值挖掘及圈层聚合，为泛博热爱陈年白酒的藏友打造交流及生意业务的平台，有力地鞭策了陈年五粮酒价值的彰显，也促成了陈年白酒市场的成长。“今天是五粮液老酒回家的日子，‘老酒回家’不仅是回五粮液这个家，要让‘老酒’回到千家万户的家，让万千消费者咀嚼及消费，使陈年白酒的稀缺价值、品质价值、艺术价值、精力价值患上以更好彰显。”宋书玉暗示。从2019年最先，五粮液持续举办了屡次“家有老酒”勾当，年夜幅晋升了消费者对于陈年五粮液的信托度；借助倡议建立“陈年五粮液保藏家联谊会”，乐成鞭策了陈年五粮液消费圈层的形成；同时，经由过程发布权势巨子的陈年五粮液价格指数，提供较为科学的价格以和增值预估，让消费者对于在五粮液老酒价值有了切当认知。于五粮液与消费者、藏家、专家们的配合努力下，陈大哥酒价值越发凸显，陈年五粮液市场气氛连续向好，“买新喝陈”成为消费新时尚。

五粮液方面暗示，但愿连续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，经由过程“家有老酒”系列勾当，帮忙各人找回夸姣的点滴过往，唤回消费者对于代际产物的名贵回忆，一路咀嚼老酒味道，感知老酒汗青，探究老酒故事；一路顾惜这份传承，守护这份贵重的文化遗产。

联袂京东开设首家线上官方旗舰店，

数字营销赋能老酒新活气

为了让消费者拥有更便捷、高效、放心的陈年五粮液购酒体验，五粮液联袂京东平台设立了首家五粮液陈大哥酒官方旗舰店，并于勾当中约请行业、五粮液和京东相干带领出席官方旗舰店上线典礼。五粮液陈大哥酒京东官方旗舰店的开业，将进一步扩展陈年五粮液的市场影响力，满意更多消费者对于高品质陈年白酒的需求。

作为当下业内最具影响力的线上酒沟渠道之一，今朝，京东的年发卖范围已经达400亿元以上，盘踞线上酒类发卖的豆剖瓜分。本年，五粮液重点增强五粮液陈年酒的市场运作，于线上，结合京东开设“五粮液陈大哥酒官方旗舰店”；于线下，则加速结构五粮液老酒专区或者专柜，连续晋升陈年五粮液的价值与市场畅通便当度，经由过程线上线下的聚力成长，引领陈大哥酒市场迈向越发康健、有序、繁荣的将来。

据悉，五粮液陈大哥酒京东官方旗舰店调集市道现存的陈年五粮液传世之作，焦点笼罩从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，为泛博老酒喜好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液琼浆。为确保官方旗舰店所发卖酒品的真实性与卓着品质，五粮液陈大哥酒京东官方旗舰店联袂“中国酒业协会名酒保藏专业委员会”，开展两年夜机构结合鉴定。经由过程行业和品牌双维度周全、专业的鉴定流程和尺度，对于商品真伪举行精准鉴定。

防伪认证周全进级，

五粮液为“老侍者真”树立新标杆

老酒保藏，保真是第一要素。怎样解决保真问题，一直是老酒市场亟待解决的痛点。为此，五粮液踊跃结合中国酒业协会开展陈年五粮液防伪认证进级项目，深切研究老酒真伪鉴定技能、成立防伪溯源体系，有用鞭策了名酒保藏行业的康健成长，真正做到为陈年五粮液的市场畅通保驾护航。勾当中，五粮液品牌事业部产物部朱江对于陈年五粮液酒防伪认证体系举行了周全的先容。业内子士认为，五粮液全新进级的防伪认证体系，标记着五粮液于确保产物真实性方面做出的刻意及努力，不仅加强了消费者对于五粮液品牌的信托，也为整个老酒市场的康健、有序成长树立了新的标杆。

为了深化老酒文化的推广与流传，强化圈层认同，于当天勾当的尤其孝敬人物颁奖环节，五粮液对于已往一年中为陈年五粮液文化流传及市场推广做出凸起孝敬的小我私家举行了表扬。

于珍稀老酒拍卖环节上，两款由宋书玉、曾经从钦亲笔署名的珍稀陈年五粮液别离拍出40万元、200万元的价格，再次印证了保藏市场对于陈年五粮液价值的高度承认。此外，中国酒业协会名酒保藏专业委员会及五粮液的鉴定专家一道，为参加的保藏喜好者举行了陈年五粮液的鉴定，进一步加强了藏家对于陈年五粮液的价值认知。据悉，这次专家鉴评勾当还有将于12月19日-20日宜宾冠英街五粮液长发升体验馆，连续为泛博藏友免费提供陈年五粮液的鉴定办事，约请泛博藏家前去现场鉴赏、交流。因而可知，让老酒回家以外，五粮液更年夜的着眼点于在，触达更多消费人群，引发更多消费潜能，让新酒与老酒形成协同成长的良性互动。

经由过程“家有老酒”系列老酒勾当，五粮液充实展示了“年夜国浓喷鼻、及美五粮”的深挚文化秘闻。更为主要的是，陈年五粮液正于不停凝结老酒英华，晋升新酒价值，强化品牌深度共识，拓展消费者对于陈年五粮液的深刻认知。

信赖将来，跟着陈年五粮液的市场影响力爬升，将会有愈来愈的消费者接触陈年五粮液、爱上陈年五粮液，并经由过程保藏陈年五粮液、品鉴陈年五粮液，成为五粮液的忠厚消费者，终极动员陈年、新产五粮液的提质倍增、协同成长。

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