2025年是西凤酒“回归一流名酒”战略规划中继承推进转型、晋升并择机扩展疆场的要害一年，同样成为西凤酒冲刺“十四五”各项战略方针前厚积实力的要害一年······

2024年行业情况剧变，市场风急浪高，于这类环境下，名酒企业怎样有用推进成长方针？

1月15日进行的“聚势启新程 齐心创明天”西凤酒2024年度全世界经销商年夜会上，西凤酒给出了明确的谜底。

假如说2024年是巩固既有结果、当令转型的要害一年，那末，2025年就成为西凤酒“回归一流名酒”战略规划中继承推进转型、晋升并择机扩展疆场的要害一年，同样成为西凤酒冲刺“十四五”各项战略方针前厚积实力的要害一年。

回首2024，

“巩固+转型”西凤蓄势待发要害一年

怎样重振“四台甫酒”的旧日荣光？怎样重归“一流名酒”序列？

西凤酒对于此计划了清楚而坚定的四步走成长路径，前两步着眼在战略定位及成长标的目的的界定，第三步则出力实现“十四五”战略计划方针，末了一步周全进入向“重回一流”冲刺的扩大成长期。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，株式会社董事长张正指出，2024年为西凤酒巩固、转型、进级的主要一年，出力鞭策其全要素全域升维，提高西凤体系支撑及连续成长的能力。

假如把重归一线的第四步比为“冲刺”，那末，2024年无疑是冲刺前调解步幅、节拍的主要一年。以是，于这一年里，咱们更多看到了西凤酒夯实基础、周全赋能、当令转型的诸多动作。

产能及品质是所有事情的基础地点，也是西凤带领班子最近几年来最为器重的事情项目地点。悠悠中原、凤喷鼻千载，作为凤喷鼻文化及凤喷鼻品质的传承者，西凤人于2024年度稳步推进各项产能扩张及品质管控事情，于此前3万吨优质基酒项目高效运转的基础上，4万吨优质基酒项目及22万吨基酒贮存项目动工设置装备摆设。

产物层面，于以红西凤为焦点的产物系统日趋完美的同时，企业继承致力在补强布局。2024年3月推出的金奖老绿瓶西凤酒，成为绿瓶系列向上、向高的范例之作。红盖绿瓶进级版乐成上市，七彩系列、酒海陈藏系列完成换代进级。

五星红西凤站上超高端；红西凤经由过程一系列品牌推广、品鉴勾当，站稳高端；补强腰部的红西凤1978推进收集结构，2024年度整年招商248家，腰部产物统筹利润与范围的特性尽显无疑。

凸起焦点产物的同时对峙“瘦身”——2024年度，西凤酒关停、收受接管各种产物条码170余个，指导市场进一步向焦点品牌聚焦。

于市场设置装备摆设层面，2024年度西凤酒根据“天下化广度结构+板块化深度打造”为整体运营思绪，深度打造上风特区市场，推进天下市场的终端设置装备摆设程序。

据统计，西凤酒整年新增有用终端10万余家，连续优化传统渠道商家布局，2000万级以上的年夜商数目新增15家，直营渠道设置装备摆设成效较着，新增54家专卖店、5家文化体验店，进级设置装备摆设第二代专卖店100余家。

挺进2025，坚

守底层逻辑、推进全域影响与焦点冲破

2024年，白酒市场风急浪高，高库存压力与消费放缓同时袭来，市场骤变之际，人们遍及感应苍茫、旁皇，看不清行业的成长趋势。

“中国白酒成长的底层逻辑没有转变，市场需求没有转变，夸姣糊口的创意表达没有转变！”张正暗示，白酒财产依然连结了总体布局性的繁荣。

行业总体的产能缩量与少数名酒的有序扩张，形成为了光鲜的对于比。怎样于这类形势下寻求品牌效益的最年夜化？

怎样于有限的空间内闪展腾挪？成为名酒企业于2025年度遍及面临的问题。

对于此，西凤酒确立了2025年因时而变、因势而变，聚焦底子并当令晋升的成长计谋。

产物永远是企业的底子地点，西凤酒2025年将连续聚焦在品牌既有战略，支撑西凤酒成长标的目的。红西凤酒继承于高占位上阐扬品牌的总体引领作用，同时补足次高端产物的市场结构。

于方才已往的一年，红西凤1978年夜规模铺市，发卖初见成效，阐扬了次高真个范围上风；金奖老绿瓶的呈现，为这个战略级年夜单品提供了向上的动力。

于天下化层面，2025年，西凤酒将继承对峙广度笼罩与样板市场的重点打造，形玉成域影响力与高地市场的冲破力——“扎扎实实把市场再做一遍！”

于2024年一系列品牌宣贯勾当的基础上，2025年以红西凤为引领的品牌矩阵，将继承高举文化年夜旗，挖掘品牌的文化基因并与消费需求相链接，为品牌的长效成长连续注入动力。

据悉，2025年西凤酒将加年夜市场投入，进一步强化品牌影响力。

陕西西凤酒株式会社副总司理、营销治理公司总司理周艳花暗示， 2025年，西凤酒营销将缭绕“1257”战略：“1”即以消费者培育为中央；“2”即聚焦“焦点年夜单品”及“年夜本营市场”；“5”即落实区域市场邃密分级、商家分级邃密办事、终端分级邃密治理、后台办事邃密保障、线上渠道邃密运营这“五年夜邃密”；“7”即打赢红西凤高端冲破战、腰部产物的结构战、陕西基地中兴战、天下样板市场攻坚战、渠道利润守卫战、数字化营销提效战、团队设置装备摆设聚力战。

蓄势国际化，西凤酒厚植东亚文化圈

陕西西凤酒株式会社总司理张周虎暗示，当前，西凤集团正于举行周全的营销鼎新及治理晋升，踊跃抢抓名酒中兴的时代机缘，以市场营销为中央，深切推进鼎新立异，不停强化品牌培育，连续优化产物布局，果断维护市场秩序，打造过硬的营销团队，与浩繁互助盟友们一道，坚定成长决定信念，凝结奋进气力，鞭策西凤酒高质量可连续成长。

西凤酒天下化深化结构，重于以样板市场的优秀体现动员其他市场协调成长。与此同时，其国际化也于同步推进。

西凤酒面临国际市场，并不是采纳“先海内、后外洋”的简朴化步调，而是相机而动，依托在中国酒文化于东亚文化圈的广泛影响力及东方文化的自然亲缘瓜葛而择机推进。

于1月15日进行的“西凤酒2024年度全世界经销商年夜会”的座谈环节，来自外洋的经销商朝表备受瞩目。

韩国华冈酒业股份有限公司董事长金岚洙被西凤酒文化深深吸引，数千年无断代传承的深挚秘闻，千百年传播至今、不断改进的凤喷鼻型酿造工艺，以其深具东方韵味的怪异魅力吸引海外消费者，金岚洙同样成为西凤文化于韩国的流传者及西凤产物于韩国市场的开拓者。

金岚洙暗示，于韩国市场，西凤酒的品牌认知度正慢慢晋升，西凤酒成为驻韩国中国年夜使馆指定用酒，无疑再度晋升了西凤于韩国市场的影响力，为此后的成长奠基了优良的基础。

值患上留意的是，一边是西凤酒于韩国市场努力开拓；另外一边，韩国各界对于在西凤品牌的认知与承认，也到达了新的高度。

去年4月，西凤酒于“年夜韩平易近国酒类年夜赏”评比中荣获2024年年夜韩平易近国酒类年夜赏年夜奖。于此春风下，韩国经销商拜候团在11月走进西凤酒厂，相识西凤酒的汗青秘闻、酿造工艺及企业文化，坚定了深切互助的信念。

2024年5月，凤喷鼻盛宴柬埔寨站暨东南亚五国授权代办署理典礼于金边举办，西凤酒顺遂完成为了东南亚五国（柬埔寨、泰国、老挝、越南、缅甸）授权代办署理签约，标记着西凤酒深耕东南亚市场迈进了全速成长的新阶段。

作为“一带一起”发起的踊跃践行者与文化流传者，西凤酒循着“2024丝绸之路万里行·繁荣之路”的前行轨迹，穿中亚、渡里海、经西亚、通东欧，颠末47天终极抵达巴黎，向沿线国度与消费者揭示了年夜国凤喷鼻与中国白酒的魅力与韵味。

不管是得到韩国酒类年夜赏殊荣，还有是乘“一带一起”春风扩散品牌影响力，或者是面临东南亚诸国的营销破局，都显示出西凤酒借力东亚文化圈亲缘瓜葛，于邻邦厚植品牌影响力的努力，也象征着西凤酒迈出了国际化的第一步。

远交近攻，上兵伐谋——海内市场重于深耕，“扎扎实实再做一遍”；国际市场尚属空缺，但也有远近之别，先易后难、先近后远，这一样表现了西凤酒安身实际情况，稳步朝上进步而不谋在一时的战略意识。

这象征着，2025年西凤酒将于此基础上，进一步加年夜针对于周边国度市场、针对于东亚文化圈的拓展程序，重现旧日“四台甫酒”名震中外的荣光。