红西凤文化秘闻、市场加持、价值开释等多重影响下，“中国红·红西凤”已经经形成为了行业价值共鸣·······

3月21日，“寻味凤喷鼻——西凤酒价值论坛暨红西凤进级版上市发布会”于成都举办。于本次集会上，以非遗酿造武艺与文物级酒海陈藏为焦点的红西凤进级版正式上市。

中国白酒首席品酒师、陕西西凤酒株式会社总工程师冯雅芳先容，这一次红西凤进级版于原酒品质、酒海群、勾储、年份酒比例、酒体配方、饮用恬静度六年夜方面都实现了主要进级。

品质进级之余，新产物更为凸显“非遗酿艺”及“文物酒海”的视觉出现，给人以全新感触感染。那末，这一次庞大进级，对于西凤酒象征着甚么？

品位进级，全力拥抱消费需求

2019年，红西凤酒“耀世新生”，西凤酒股分公司同年发布“重回一流名酒序列”持久方针。六年来，行业从千帆赛舟，到壁垒分明——市场集中过活益提高，中小企业加快裁减。这六年也是消费需求不停变化、进阶的非凡期间，适应消费需求之变，成为当令推出红西凤酒进级版的一个主要缘故原由。

“消费者审美需求于变，口胃需求于变，文化需求于变······这类需求对于供应的牵引力，已经经从已往看重品牌力，上升到看重品牌视觉、味觉、触觉、文化积淀的全维度进级，名酒必需以立异求变的精力，来自动顺应这类需求。”闻名酒业专家、九度咨询董事长马斐认为，进级既是对于经典的致敬，也是对于消费者的尊敬。

从需求真个变化衍生出新的价值导向，名酒必需从已往看重品牌培育的初阶竞争维度，上升到看重全频竞争的高阶维度。

对于在新期间的消费者而言，“合眼缘”是设计师思量的第一要素，视觉与审美提示决议了商品可否于消费者心目中构建起属在本身品牌的独占印象，也就是占领消费者心智。

红西凤以传统“中国红”为底色，品牌名称、品牌IP深度交融，形成为了极高的辨识度。这次进级版红西凤，于沿用“中国红”主色调的同时，融入意味品牌精力的“凤凰符号”和国度文物“年夜酒海”标识，寄意传承与立异。提炼周礼的持重、汉唐的开放、丝路的包涵为“东方酒韵”视觉符号，构建高端消费美学系统。

审美系统先声夺人，那末，酒体的味觉部门又怎样呢？

于酿造工艺上，红西凤酒传承国度级非遗“16999”酿造工艺（一年周期、六道工序、九次投粮/取酒/发酵）和“酒海陈藏”特技。进级版红西凤酒于完善秉承酿艺精髓的同时，并从视觉系统构建、文化秘闻转达等诸多方面，强力凸显“国度非遗武艺酿造系统”与“国度文物级酒海陈藏”，让消费者更为清楚地感知到这两点，形成为了形神（外不雅、酒体与文化）兼备的及谐同一。

布局进级，捉住行业变化机缘

“重塑白酒行业竞争格式的时机窗口期已经经到临。”中国酒业协会履行理事长王琦如是暗示。

诸多业内子士认为，于酒业分解与集中加重的形势下，名酒的竞争力重要表现在品牌的价值导向及内涵体验感。进级版红西凤经由过程视觉审美进级与酒体品质进级，总体上形成更为看重文化价值的体验性，带给消费者更强烈的吸引力。

盛初咨询总司理杨年夜玉认为，当前酒业较着有三年夜趋向，对于西凤而言，则形成为了三年夜风口：一是市场向头部名酒集中的趋向于加快；二是特点品质扩容的趋向于加快；三是布局机缘成长的趋向于加快。

凤喷鼻型名酒作为无断代传承的汗青名酒，于消费者对于酒类商品气势派头口胃的需求更为多元化的时代，无疑更具上风，其厚重的汗青秘闻以和与其他喷鼻型比拟较独树一帜的口胃特点，满意了消费者对于在特点品质的需求，也满意了行业市场代际更替的蜕变逻辑。

“消费市场的成长，对于酒业市场提出告终构性鼎新的要求。”马斐认为，单一型产物布局已经经没法满意市场多元化的需求，即便于中高端市场，也一样根据价格布局、喷鼻型布局、品牌布局、文化布局予以细分。

西凤酒于成为凤喷鼻型的奠定者及领头羊的同时，也借由红西凤来实行对于高端凤喷鼻市场的占领。2019年，红西凤以“耀世新生”从头定位为高端白酒，打破凤喷鼻型白酒于高端市场的空缺格式。今后，“五星红西凤”跻身超高端，“红西凤1978”完美次高端，形成为了阶梯分明、结构完美的红西凤产物矩阵。“中国红·红西凤”的品牌IP也红遍年夜江南北，成为中国名酒之中独一以标记色为品牌IP的高端名酒，同样成为一线名酒之中喷鼻型独树一帜、最具品牌辨识度的名品。

“这完成为了对于消费者的心智占领。”马斐认为，经由过程连续不停“中国红，红西凤”的IP打造，消费者已经经彻底将高端凤喷鼻与红西凤酒相连，进级版红西凤的上市，加深了这一印象，实现了红西凤对于此范畴的独领风流。

渠道进级，以产物为链接打造厂商协同体

陕西西凤酒株式会社副总司理周艳花暗示，推出更多切合消费需求的产物，同时，经由过程技能立异，不停晋升产物品质及特点，为企业高质量成长奠基坚实的基础，这是西凤酒稳定的宗旨。于红西凤文化秘闻、市场加持、价值开释等多重影响下，“中国红·红西凤”已经经形成为了行业价值共鸣。

现实上，不仅于在匹配消费需求的变化，进级版红西凤带给行业的意义，同时也于在匹配渠道与商家的需求变化。

2025年，红西凤继承依托“一带一起”，以省会及各地、市级市场为焦点，打造样板市场及实验区，全方位推进天下化战略。同时实行线上线下交融、价格系统管控、运营模式调解、加年夜政策撑持与办事力度、推进构造厘革与团队设置装备摆设。

“焦点于在渠道真个急速变化与经销商需求的变化。”马斐认为，消费真个变化传导到渠道端，给经销商形成为了更年夜的压力，催动渠道端加快厘革，当令进级红西凤，就是为了匹配这类变化，赐与商家更具质价比的商品。

业内遍及认为，于行业剧变之下，需要形成厂商一体化的渠道协同与好处同享机制，才能体系化推进产物的成长。让渠道从已往上基层级的单一化，进化到扁平化与形态多元化，并以产物为焦点链接点，实现厂商配合发展、好处同享机制。

例如，诸多名酒成长渠道自营+社会渠道系统调治的模式，于不变价格系统的同时，也强化了厂家对于渠道的掌控，形成渠道协同作战的态势。

西凤酒于2025年度继承鼎力大举成长线上、线下渠道，于有用增长终端门店的同时，直营渠道设置装备摆设也卓有成绩，进级设置装备摆设专卖店的数目不停扩展。

将来，陪同着进级版红西凤酒的年夜面积铺货，这一更具质价比、拥有更好溢价、经由过程视觉效果转达更强文化力、拥有更强品牌力的产物，必将会成为商家更为倚重的“屠龙刀”，助力西凤酒于行业加重分解的配景下，加快中兴。